Нейросети для маркетинга, SMM и создания контента

 
Дамир Халилов
 
Нейросети для маркетинга, SMM и создания контента
 
Знак информационной продукции (Федеральный закон № 436–ФЗ от 29.12.2010 г.)
Главный редактор: Сергей Турко
  
Продюсер: Марина Красавина
Руководитель проекта: Анна Василенко
Арт-директор: Юрий Буга
Корректоры: Алиса Вервальд, Елена Аксёнова
Верстка: Кирилл Свищёв
Дизайн обложки: Денис Изотов
© Дамир Халилов, 2026
© ООО «Альпина Паблишер», 2026
* * *
Все права защищены. Данная электронная книга предназначена исключительно для частного использования в личных (некоммерческих) целях. Электронная книга, ее части, фрагменты и элементы, включая текст, изображения и иное, не подлежат копированию и любому другому использованию без разрешения правообладателя. В частности, запрещено такое использование, в результате которого электронная книга, ее часть, фрагмент или элемент станут доступными ограниченному или неопределенному кругу лиц, в том числе посредством сети интернет, независимо от того, будет предоставляться доступ за плату или безвозмездно.
Копирование, воспроизведение и иное использование электронной книги, ее частей, фрагментов и элементов, выходящее за пределы частного использования в личных (некоммерческих) целях, без согласия правообладателя является незаконным и влечет уголовную, административную и гражданскую ответственность.
 
Введение
 
Нейросети больше не тренд, не инструмент будущего и не игрушка для IT-специалистов. Сегодня нейросети – это рабочий инструмент, который позволяет каждому человеку быстро и эффективно решать его актуальные задачи: от составления меню семейного ужина до создания сложных маркетинговых стратегий.
Еще недавно бытовало мнение, что популярность нейросетей – временное явление. Что очень скоро людям надоест очередное модное увлечение и все эти ChatGPT, Deepseek, Midjourney и Ко отправятся на свалку истории к некогда популярным сервисам вроде Clubhouse и Periscope.
Реальность показала обратное. Аудитория основных нейросетей растет рекордными темпами как во всем мире, так и в России. Повышается качество ответов нейросетей: времена, когда контент, созданный нейросетью, оценивался как «плохонько, но быстро», давно прошли. Постоянно появляются новые модели, а существующие обрастают все большим количеством функций: глубокие исследования, поиск, AI-агенты, возможность групповой работы и многое другое.
Для чего только не используются нейросети! Предприниматели и маркетологи создают с помощью нейросетей контент, работают с рекламой, делают сайты, презентации, видеоролики. Дизайнеры и иллюстраторы используют AI практически для всех задач: создание иллюстраций, интерфейсов, мудбордов, интерьерных и ландшафтных дизайн-проектов. Разработчики все чаще обращаются к такому формату работы, как вайб-кодинг – написание кода с помощью нейросетей, что сильно удешевляет и ускоряет процесс разработки. Множество людей с помощью нейросетей решают насущные бытовые задачи: контроль за питанием, спорт, косметология, гардероб, путешествия, обучение, личное развитие.
Даже такие консервативные отрасли, как промышленность, медицина, юриспруденция, логистика, не только внедряют нейросети в свою деятельность, но и разрабатывают собственные масштабные AI-решения.
Можно констатировать: нейросети с нами не просто надолго, а навсегда. А значит, вопрос «Нужны ли мне нейросети?» более неактуален. Уже сейчас человек, который не умеет работать с нейросетями, становится неконкурентоспособным.
Именно поэтому мы с издательством «Альпина Паблишер» и задумали серию «Дай списать промт: Лаборатория Дамира Халилова». Задача книг этой серии – помочь каждому читателю найти наиболее эффективный путь использования нейросетей, дать готовые решения для самых насущных задач, связанных с бизнесом, работой, творчеством, личной жизнью.
Каждая книга серии имеет конкретный фокус применения нейросетей: в маркетинге, онлайн-продажах и работе с маркетплейсами, создании иллюстраций, видео, презентаций и анимации, для эффективной коммуникации, ведения финансового учета и др.
В книгах не будет пространных философских рассуждений на темы вроде «AI как переломный момент в истории человечества». В основе – мои авторские проверенные промты (текстовые задания, которые мы даем нейросети), каждый из которых предназначен для решения конкретной, максимально актуальной задачи. С примерами, пояснениями, рекомендациями по эффективному использованию.
Для того, чтобы применять промты из книги, не нужны какие-либо специальные навыки, знания, достаточно регистрации в любой текстовой нейросети: ChatGPT, Grok, Deepseek, Gemini, YandexGPT, «ГигаЧат» (причем подойдет и бесплатная версия). Также рекомендую внимательно изучить следующую главу, в которой я даю детальные рекомендации, как эффективно работать с промтами и получить от книги максимум.
Но это не все – я бы очень хотел, чтобы вы не только использовали промты, приведенные в книге, в формате «скопировал – вставил – получил результат». Но и внимательно бы их читали, анализировали структуру, конкретные указания и ограничения. А затем, просматривая результат, отмечали бы для себя, насколько точно нейросеть придерживается промта и как его отдельные элементы влияют на качество результата. Именно так вы поймете принципы работы нейросети и в дальнейшем сможете создавать собственные эффективные промты под любую, даже самую сложную и уникальную задачу.
Почему книги серии посвящены именно промтам?
Промт – это своего рода инструкция для нейросети. Именно в промте мы указываем характеристики, которым должен соответствовать результат генерации. Например, если речь идет о продающем тексте, то мы должны указать формат текста (пост, статья, инструкция или эссе), стилистику, в которой текст должен быть написан (формальная, теплая, экспертная и так далее), структуру, размер, площадку, на которой будет размещен текст, и другие детали. Также мы должны указать характеристики продукта и целевую аудиторию, чтобы текст был максимально конкретным.
Если дать нейросети минималистичный промт, например «Напиши пост о пользе йоги», то мы получим скучный, шаблонный результат. Это связано с технологией работы нейросети – она генерирует текст, исходя из статистически наиболее вероятных паттернов, сопоставляя ваш запрос с миллионами похожих формулировок, встречавшихся в ее обучающих данных. Проработанный, подробный промт позволяет сузить контекст, отсечь банальности и клише; как следствие, результат будет гораздо более оригинальным, с выраженной стилистикой и будет соответствовать нашему представлению об эталоне.
Резюмирую, что дает хорошо проработанный промт:
● Задает рамку – тему, стиль, тональность, объем.
● Определяет глубину ответа – поверхностный обзор или экспертный анализ.
  
● Формирует оптику – от чьего лица, с каким контекстом, с каким уровнем детализации.
● Ограничивает пространство решений – что важно, что не нужно, чего избегать.
● Запускает алгоритм генерации по траектории, нужной именно нам, а не по усредненной.
Вот уже несколько лет я постоянно практикую и совершенствую специальный навык, промт-инжиниринг – искусство создания промтов. Это позволяет мне писать промты практически под любую задачу, учитывая особенности работы нейросетей, а также то, каким должен быть идеальный конечный результат задачи. Именно эти промты, отсортированные по категориям задач (маркетинг, контент, онлайн-продажи, переговоры, работа с иллюстрациями и другие), стали основой книг данной серии. Все приведенные промты написаны мной, неоднократно протестированы и приведены к универсальному (не зависящему от темы, ниши, размера бизнеса) формату.